当前，商品经济高度发达，产品的同质化程度越来越高，也就是同类产品之间的差异减小了，在这种情况下，企业为了保护自身利益，品牌就应运而生。而品牌效应就是品牌为企业带来的效应。
茶桔便是一家加盟连锁型新式茶饮店，发迹于杭州却火于上海，主打新式健康鲜活茶饮，占上海茶饮市场高达80 。茶桔便其实早在2006年就有了，但却是这两年才火起来为人们所知的，说起茶桔便的走红，很多人都不明所以，好像一夜之间就火了，那么我们从品牌效应来看看茶桔便的走红之路，或许就能明白了。
我们先来了解下品牌效应对于企业的作用。
品牌效应是企业形象树立的有效途径，是产品经营者因使用品牌而享有的利益。从2006年开始到现在，茶桔便的品牌之路就已经开始了，成为该企业的一种特有资源，在经过9年的发展与变化，而“茶桔便”在快速次升级改变中慢慢成为消费者所承认的茶饮品牌。产品质量、口味、价格等级的概括，都凝聚着茶桔便企业的风格、精神和信誉。当消费者一接触品牌，这些内容便迅速在头脑中反映出来，从这一意义上来讲，
品牌效应还代表市场。
那么我们再来看看茶桔便这个新升级的奶茶加盟品牌是怎么做的。
做好产品打造品牌。产品是品牌的灵魂，只有消费者承认的产品才能立足市场。
茶桔便为什么在上海能够火，而早几年在杭州却反响平平呢，这个与他们较近一个升级后的产品有关。升级后的茶桔便以超级水果茶、牛魔王黑砖奶茶和益生菌代餐为主打，这些产品都有一个特点，就是健康至上，正好满足了上海地区人士的消费需求。
但是健康并非茶桔便一家，上海的新式茶饮店遍地开花，不乏以健康为主打的奶茶加盟品牌，需要打开市场就需要有差异化。因此茶桔便在健康的基础上还做到了价格的优势，单价18元1000ml的大果粒水果茶有西瓜、芒果、百香果、圣女果、柠檬、小青桔等6种水果，在全上海的茶饮店中绝无第二家，产品差异化就是特点，进而形成市场。
在做好一款好的产品之后，接下来就是进行产品的宣传推广，借此来打造企业品牌。我们会发现茶桔便这个
奶茶加盟品牌似乎是一夜之间红起来的，这就是宣传推广的效果。通过新媒体的宣传打造流量，让茶桔便出现在大众视野中，至此，茶桔便就开始了走红。
